Konzeption

Das Kommunikationskonzept bildet das Dach für Ihre strategische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit und beinhaltet die drei Bereiche Analyse, Strategie und Umsetzung. Durch die Entwicklung eines klaren und schlüssigen Konzeptes lassen sich für Ihr Unternehmen Ressourcen einsparen, indem Sie Ihre definierten Zielgruppen auf ihren Kanälen mit passgenauen Botschaften erreichten.

Die Analyse bildet die Grundlage Ihres Kommunikationskonzeptes und mit ihrer Hilfe legen Sie das Fundament, auf dem Ihr Konzept ruht. Mittels der Analyse beschreiben Sie die Ausgangssituation und formulieren die kommunikative Aufgabe. Dazu wenden Sie ein geeignetes Analyse-Werkzeug wie beispielsweise die bekannte SWOT-Analyse an, mit der Sie die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken Ihrer Produkte definieren und gegenüberstellen. 

Im Bereich der Strategie werden die Informationen, die aus der Analyse hervorgegangen und strukturiert worden sind, zu einem sinnvollen und logischem Ganzen verknüpft. So werden beispielsweise Aspekte,  wie welcher Weg zu den Zielen führt oder wodurch man die Kaufentscheidung bei den Zielgruppen erreichen kann, genau beleuchtet. Nicht zuletzt lässt sich durch die Strategie ein falscher Einsatz der Ressourcen vermeiden. Dabei treten die Bereiche Kommunikationsziele, Zielgruppen, Positionierung, Botschaften und die kreative Leitidee in Wechselwirkung zueinander. Dies mit dem Ziel, gemeinsam die kommunikative Aufgabe zu erfüllen. 

Der dritte Teil Ihres Kommunikationskonzeptes betrifft die Umsetzung. Innerhalb ihres Rahmens benennen Sie Ihre Maßnahmen, die zur Verfolgung Ihrer Ziele geeignet sind und dem Budget entsprechen. Vor dem Hintergrund heutzutage meist engerer Budgets ist eine Konzentration auf wesentliche Maßnahmen sinnvoll. Diese Maßnahmen werden dann in einen logischen Ablaufplan gebracht und ergeben einen geeigneten Kommunikationsmix, indem sie sich ergänzen und gleichzeitig stützen. Zuletzt bedarf es der ausführlichen Bewertung, ob die Ziele durch die Maßnahmen erreicht wurden.